Grace Coddington, David Sims, Tiffany & Co et Lady Gaga

Quelques sons d’harmonica et des confidences sur la moquette, Lady Gaga est allongée dans une chambre d'hôtel. Tiffany & Co a donc dévoilé hier soir pendant le Super Bowl sa nouvelle campagne de 60 secondes en noir et blanc. Forcément les plans et le montage révèlent des émotions alors la Fille qui est Born This Way a fait le grand show...  Legendary Style, la nouvelle collection de bijoux colle à la peau de Tiffany City HardWear. On y découvre donc une Lady Gaga, incarnant une New-Yorkaise... Pas de Chelsea Hotel pour l'icône qui s'inspire et recycle des modes, un close-up sur le carpet...

Noir & blanc émotion

En enlevant toutes les couleurs d'une image, l'écran pourrait devenir ce prisme hors-norme dans un monde ou les selfies sur-colorés sont omniprésent. L'objectif d'une caméra est encore plus troublant , encore quand il n'est pas question d'y rajouter de filtre...

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L'artifice n'est alors qu'un make up nude, souligné par un trait d'eyeliner pour sublimer un regard...  La parole, pourtant, est plus importante que la posture de l'artiste quand il s'agit pour Tiffany de faire un focus sur un  cheminement créatif, une expression de soi... Lady Gaga n'est plus un diamant brut et c'est déjà émancipée...

A New-York, tu grandis en sachant que Tiffany est une marque incontournable où la magie opère. La Maison est authentique et iconique tout en continuant à évoluer avec le temps... Pour moi, Tiffany représente la joaillerie américaine intemporelle - Lady Gaga.

Argent & Or dessine un style unique

Toujours les égéries des campagnes Legendary Style ont été castées parce qu'elles étaient, dans la vraie vie, des femmes uniques. Avoir de l’assurance, au style préférer l’allure permet de sublimer  un esprit vif... Pas de playback pour Gaga qui souffle dans son instrument comme un lonesome cowboy qui débarque en ville...

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Nous pourrions alors y voir le flash d'un Macadam Cowboy, film réalisé par John Schlesinger avec Dustin Hoffman, Jon Voight. Gaga est blonde et belle mais elle est choisie pour son intelligence et son authenticité. La Lady crée ses propres règles du Je... Urbaine et élégante, la collection est le miroir de la femme qui la porte.

Gaga de la Lady

Dans ce celebrity endorsment, Lady Gaga personnifie la nouvelle collection Tiffany City HardWear... C'est toute la dimension de la  force et de l’esprit de la femme moderne, qui est imprégnée de l’esprit de Big Apple.

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En or et en argent massif, la collection Tiffany City HardWear atteindrait-elle la pureté du design... Pourtant pas de question de genre avec un bracelet unisexe qui date de 1971, il a été déniché dans les archives et se décline en boucles d’oreilles, bagues, colliers et pendentifs.

Depuis plus de 180 ans, les femmes les plus chics au monde choisissent le joailler Tiffany comme l’expression de leur personnalité. Cette campagne célèbre le riche héritage et la modernité du style Tiffany & Co. Lady Gaga, avec son originalité, sa créativité, sa personnalité reflète l’esprit de cette collection - Caroline Naggiar, Chief Brand Officer chez Tiffany & Co.

Depuis le backstage...

Dans cette réalisation, il faut compter sur Grace Coddington, le photographe David Sims et les équipes créative de Tiffany... 60 secondes pour amorcer une collection Tiffany City HardWear, disponible en précommande exclusive et limitée depuis le 5 février. Les pièces seront en boutique dans le monde entier dès le 28 avril et sur le e-shop Tiffany.com à partir du 2 mai.

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Il ne faudra pas oublier que traditionnellement, les artisans joailliers de Tiffany créent le trophée Vince Lombardi pour chaque championnat du Super Bowl depuis 50 ans. Pour Cette nouvelle édition 2017 du Super Bowl, Tiffany présentera pour la première fois sa nouvelle campagne pendant l'événement mondial... Les temps changent mais l'esprit du sport persiste... Ne trouvez-vous pas...

À suivre

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Tiffany & Co