IvyRevel, le collectif pensé sous l'angle du digital

IvyRevel se définit  comme une Maison de Mode Digitale. Le label s'adresse aux femmes qui sont nées dans l'air 2.0... Un nouvel Air du Temps, non pas à respirer mais à cliquer... Cette nouvelle signature est soutenue par H&M Group et PayPal. H&M après avoir fait des "collab's" avec "les Grands Noms de la Mode" déniche ses talents à la source... Tout change dans la mode, et tout se construit step by step... Encore plus lorsque le bureau de style est digitalisé en version "Factory Warholisée". Kenza Zouiten, Dejan Subosic, Aleksandar Subosic et Gustav Springfeldt pourrait faire un casting de Amour Gloire et Beauté... La mise en image du réel fabrique un storytelling... Réel ? Virtuel ? La mode est une fabrique de rêve...

A la saison prochaine

La culture des réseaux sociaux permet de faire du sampling et du repost avec des styles "vus" derrière son écran de tablette, de smartphone et d’ordinateur. Cette première collection signée Ivyrevel habillera des corps bien réels pour une génération numérique. Ce n’est qu’une question d’état d’esprit dans une proposition qui s’essaye à être différente.

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Le terme "maison de mode numérique" dessine quant à lui un "flou artistique". Allons juste avoir un rapport virtuel ? De nos jours, toutes les maisons de mode ont un site internet, vitrine.

Comme Saint Thomas…

Sur les campagnes bien fitées les muses, dites "Revealista" cherchent à dégager un message clair, net et précis qui, du point de vue du label, se construit avec une dimension éclectique et se voudrait pleine de contrastes.

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Le miroir est face à l’écran, et sur fond blanc, les corps détourés ne définissent pas un style de vie moderne et cosmopolite.  Il y a une pose qui prend sa pause dans l’attitude.

Je ne crois que ce que je vois…

Dans la mouvance digitale, le message via communiqué de presse est diffusé par mail via une plateforme numérique… Le Prêt à porter est prêt à consommer… Tu cliques donc tu es… La garde robe est une "pano-polie" composée de "it-success", meilleures pièces pour une bestsellers capsule…

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Le streetwear d’un bomber s’adoucit dans un rose make-up avec un matelassé qui rend tout sweet… Le mix-and-match fait donc pour le reste un Pomme C Pomme V qui des pieds à la tête poussera à remplir son dressing de lingerie et de maillots de bain.

Les couleurs sont des émotions

La palette de couleurs, aux nuances marketing plus que bien pensées se rythme par du noir, du blanc et du vert armée. L’émeraude fait mouche. La mandarine donne sa touche acide et les  imprimés graphiques font leur catwalk….

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De la dentelle, des perles et des touches d’or-tonique valident une saison prochaine, mais pas vraiment nouvelle.

Quels est votre accessoire ?

Le plan de collection passe la cinquième et embraye du côté des accessoires vers des perles brodées. Oui, les bottes sont sexy et les sacs en vachette croco avec du suède et un cuir lisse pleine-fleur donneront envie.

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Dans une mode qui pense juste à construite des looks, les petits accessoires ont une importance attachante. Les bijoux et les lunettes de soleil IvyRevel tapent à l’oeil… A suivre pour connaître toute la vérité…